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域名保护怎么做?掌握这四个方法,让企业少走弯路

唐平熙、谭燕婷 深圳市域名行业协会

京东为何斥资三千万收购域名"jd.com"?用户为何发声要求中国知网收购中华气功网域名?人民网域名被不法分子利用,搭建钓鱼网站,声誉受到极大损失!在当今互联网信息时代,域名盗用、非法钓鱼网站侵害企业和用户利益等行为层出不穷,如何使企业品牌域名受到保护以及有效地防止品牌域名被不法分子利用,是当前众多企业共同面临的难题。


想要解决这些问题,首先要清楚

1

域名是什么?


2007年

使用"360buy.com"的京东一度被认为是奇虎360公司旗下电商平台。

2011年以前

用户最关心的问题是“京东跟360公司之间有什么关系”。

2011年

京东收购并用"jingdong.com"与京东中文品牌一致,关键字“360buy.com”的百度搜索指数有所下降。

2013年

京东斥资3000万收购并启用"jd.com",关键字“360buy.com”的百度搜索指数直线下降。

2015年后

关键字“360buy.com”的百度搜索指数始终在1000以下。


每一个通过搜索引擎访问网站的用户,其实都是企业给搜索引擎支付推广费后才引流过来的,但这些用户大部分最终并没有在网站上进行消费,以至于平台的获客成本达到十几元甚至更高,京东在更换域名后,降低了对搜索引擎的依赖,等于是减少了此项费用的支出,因此从长远来看,花3000万购买一个域名,是非常明智的战略投资。

案例三
中国知网(以下简称“知网”)是众多学者编写论文、查找资料的重要知识资源平台,其域名启用的是"cnki.net"。但由于并未在第一时间对另一个品牌域名"cnki.com"进行保护,从而被一家公益性质的网站“中国气功网”所启用。这直接导致的结果就是:
1.很多本想上知网查找学术、文献资料的用户,却因为习惯性的输入"cnki.com",从而进入到了“中国气功网”。对此,用户表示非常地尴尬,甚至发声让知网把"cnki.com"这个域名买下来。
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____图6:网友质疑气功网和知网的关系___

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____2.知网在品牌营销上很被动,搜索引擎会自动抓取关键字"cnki",这让"气功网cnki.com"也会被一同抓取,等于是强行与知网捆绑在一起,当用户搜索“知网和气功”此类关键字时,就会出现下面的结果。___

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____图8 “知网和气功”的百度搜索结果___

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虽然知网跟气功网之间并无交集,但由于域名相似,两者经常被捆绑在一起,这种情况下流量更大、品牌影响力更大、知名度更高的企业,自然更吃亏。由此可见,全方位保护企业品牌相关的域名,对于维护企业品牌声誉至关重要。

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作者:唐平熙、谭燕婷
编辑:孙挺
校对:郭筱彤
审核:宋昀、张志林

2020年12月08日 10:48:59 来源:本站